Исследовательский центр Brookings Institution определил долю негативной рекламы, выпущенной в телеэфир США во время нынешней президентской избирательной кампании.

В целом, негативная информация содержалась в 61% рекламных клипов, произведенных кандидатами в президенты от Демократической партии в 43% республиканских роликов. Это достаточно высокий уровень негатива. Подобные замеры производятся с 1972 года – в среднем за этот период времени демократы производили 31% подобных реклам, республиканцы – 36%. В целом, демократы и республиканцы по-разному критиковали своих конкурентов по избирательной гонке. Республиканцы чаще всего концентрировались на разоблачении персональных качеств противников (57% от общего числа негативных реклам), а демократы напирали на неспособность конкурента\конкурентов решать вопросы внутренней политики (44% подобных реклам). Любопытно, что ни республиканцы, ни демократы не уделяли особого внимания внешнеполитическим программам оппонентов.

В ходе избирательной кампании 2008 года были затрачены рекордные суммы на телерекламу. По данным компании TNS Media Intelligence/Campaign Media Analysis Group, в целом кандидаты в президенты вложили в телерекламу $200 млн. – $135 млн. потратили демократы (в том числе, $75 млн. – Барак Обама\Barack Obama) и $57 млн. – республиканцы ($11 млн. – Джон МакКейн\John McCain). Показательно, что инвестиции в телепропаганду оправдываются далеко не всегда. Так, Митт Ромни\Mitt Romney израсходовал $32 млн. – почти втрое больше, чем Джон МакКейн. Ролики с его рекламой были прокручены 35 тыс. раз – в шесть раз больше, чем реклама МакКейна. Тем не менее, праймериз Республиканской партии выиграл МакКейн.

www.washprofile.org